吃水不忘挖井人 (第2/2页)

得健康，有责任感，受全社会尊敬，从而保持基业长青，利润自然会滚滚而来。

    诺贝尔经济学奖得主诺思说过：“自由市场经济制度本身并不能保证效率。一个有效率的自由市场制度，除了需要有效的产权和法律制度相配合之外，还需要在诚实、正直、公正、正义等方面有良好道德的人去cao作这个市场。”《礼记》中说：“德者，得也。”以“德”面对市场和消费者，不论是否抱有功利目的，就长期发展而言，必然会带来良好的利润。

    对企业的经营者而言，怀抱感恩心态回报社会，把社会问题转化为企业机会的最大意义不在于新技术、新产品、新服务，而在于社会问题的解决，即社会创新。这种社会创新将直接或间接地使公司或产业得到利益。

    社会问题是社会的机能失调引起的，它们是一些弊病，但对企业来说，正确应对之下它们将成为企业发展的机会的主要来源。因为企业的职能就在于组织起创新力量来把社会问题转化为做出成就和贡献的机会。

    2008年5月12日，汶川大地震发生，举国悲痛。几天之后的5月18日晚，由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上，“王老吉”的生产商——广东加多宝集团因为1亿元的巨额捐款“一夜成名”。加多宝集团代表阳先生手持一张硕大的红色支票说：“希望灾区人民能早日离苦得乐。”加多宝集团凭借这1亿元的捐款成为当时国内单笔最高捐款企业，加多宝集团顿时吸引了全中国人民的眼球。

    而就在加多宝宣布捐款1亿元的消息传出后，社会公益产生的口碑效应立即在网络上蔓延，许多网友第一时间搜索加多宝的相关信息，加多宝网站随即被刷爆。接下来，“要捐就捐1个亿，要喝就喝王老吉”“中国人，只喝王老吉”等言论迅速得到众多网友追捧。

    加多宝的真情实意打动了每一个中国人，道德之举产生了巨大的经济效应，许多网友发帖说：“喝王老吉不仅会甜在嘴里而且还会甜在心里！”网上一个名为《“封杀”王老吉》的帖子号召大家“买光超市的王老吉，上一罐买一罐”。仅5月19、20日这两天，王老吉凉茶就在全国多地出现了卖断货的情况。

    李宁公司同样是热心于承担自己的社会责任的企业。除了关注体育、赞助体育之外，李宁公司在发展过程中还自觉地承担起了企业的社会责任，投入了大量的人力和财力，从事大量非体育类的社会公益活动。

    几年来，李宁公司在全国先后捐建了30多所“希望小学”。对于生于斯、长于斯的广西乡土，李宁倾注了格外多的心血与热情。2006年，广西李宁基金会成立，在两年中就共为广西的教育、体育、扶贫助学、赈灾救灾捐赠善款2600多万元。同年，李宁在广西特设李宁奖学金，奖励考入清华、北大、科大、上海交大等12所重点大学的优秀学子。2007年，广西李宁基金会广西大学李宁助学基金捐赠仪式在广西大学举行，李宁向广西大学捐赠1000万元。

    李宁在接受记者采访时表示：与生俱来的广西人的性格特点使我可以很好地融入社会生活，拼搏出自己的一番事业。家乡的建设需要人人参与，我会尽自己的一份力量支持家乡建设，希望我们的后代有更好的学习和生活环境。他说：“我今后会付出更多的努力，参与家乡的建设，为推动广西地方经济和社会发展贡献力量。”

    对于自己做过的一切，李宁希望在扩大影响力的同时尽量淡化商业色彩，让更多的人参与慈善事业。他说：“慈善应该建立在爱心的基础上，如果只是施舍，不会真正实现人类的互爱互助。”

    履行社会责任可以彰显企业形象，提升企业品牌影响力；而社会责任缺失，则会丑化企业形象，令企业品牌蒙羞。企业履行社会责任与企业品牌建设有着直接的、密切的联系，履行社会责任已经成为企业品牌建设的新的路径。加多宝的事例证明，社会责任不仅为企业品牌加分，更能直接带来巨大的经济效益。