越困难的时候，越要折腾 (第2/2页)

任，回报社会。冯仑做的这些，是折腾，但不是瞎折腾。他每折腾一次，都能让自己获得提高，让事业越来越好，这是一种智慧，而不是没事找事。

    其实，人生就是一个不断折腾的过程，在不断折腾中，人越来越成熟了，事业越来越成功了。一个成功的企业也是需要不断折腾的，通过折腾可以发现缺点，然后改正，也能看到自己的优点，之后发扬。企业家的激情，就是不断折腾，然后在折腾中展示自己，发现自己，成就自己。

    只有翻滚的沸水才能煮出浓香的咖啡，只有汹涌的波涛才能锻炼出出色的水手。一个管理者，想要做到最后，就要不停折腾。要做到可以坦然面对人生和环境的折腾，更要自己没事找事主动折腾。每一次折腾，都是发现机会的好时机，也是让事业成长的好契机。

    提起折腾，恐怕很多人第一时间想到的就是凉茶品牌加多宝了。加多宝集团成立于1995年，并于同年推出红罐王老吉凉茶，推出之后不久，就获得了成功。其著名的广告语“怕上火，喝王老吉。”曾一度被广告业奉为经典，认为这是一个很成功的广告语。

    然而，在加多宝集团的红罐“王老吉”卖得正火爆的时候，却出现了纷争。广药集团声明自己是“王老吉”品牌的商标持有者，要求加多宝集团立即停止使用“王老吉”作为产品的名字。加多宝不甘心自己经营多年的品牌就这样被人抢走，因此提起了诉讼，结果输了官司，不得不停止使用“王老吉”的商标。

    这一纷争，对一个企业来说，无疑是致命性的打击。加多宝集团多年苦心经营出来的品牌，一夜间成了别人的，而他们却要重新再来。

    但加多宝不但没有倒下，反而重新振作起来。他们先是高调跟广药集团打官司。法律认定是冰冷的，只看证据。在这一点上，加多宝集团显然没有优势，商标是别人先注册的，自己自然会输。但他们选择了另一条路，用打官司的方式制造话题点，然后博得人们的同情。消费者不会管谁是真正的商标持有人，他们只相信自己看到的，即这么多年来，都是加多宝集团在经营“王老吉”品牌，也是他们将这个品牌做大的，因此，在情感上自然倾向于加多宝集团。他们先赢了情感牌。

    更重要的是，通过打官司制造舆论点，让所有人都知道了，现在的加多宝就是之前自己喝的王老吉。

    之后便是大规模的广告轰炸了。尤其是冠名浙江卫视的《中国好声音》节目，让加多宝一时间再次崛起。加多宝集团仅仅用了大半年的时间，就让民众从对凉茶之争的狐疑到几乎全盘接受了加多宝这一品牌。这就是他们的过人之处，而这些靠的自然是他们的折腾。不停打官司，不住地冠名各种优质娱乐节目，不停地制造舆论话题。

    一家公司，越是困难的时候，越要去折腾。如果遭遇困难之后，便不再作为，那么结果只有一个，死亡。可是折腾却不一样，或许存在让公司快速死亡的危险，但更多的时候，往往能靠折腾闯出一片新的天地来。